Les gens rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

February 12, 2022 Off By Virgil Olson

Les gens rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Mes resultats

Notre defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux organique de telechargements et de telechargements repetes etait normal puisque les clients telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient achete quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (pour les amis) et Bumble Bizz (concernant le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa visibilite concernant l’App Store.

Apple Search Ads est une principale plateforme de reacquisition et nous va permettre de retrouver un grand nombre d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing virtuel chez Bumble

L’alternative

Trouver des petits mots-cles Afin de des nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour trouver de nouveaux mots-cles qui donnent d’excellents resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, tels que le sexe, la tranche d’age et la zone.

« Creer des campagnes de reperee s’adaptant a divers publics a ete une strategie gagnante pour Bumble sur l’integralite des marches. Nous avons ete i  mi?me d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent les meilleurs resultats suivant le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement caribbeancupid sur pc a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permettra d’obtenir des informations detaillees que nous pouvons choisir pour optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing virtuel.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets Afin de optimiser la pertinence des publicites par pays. Grace aux Creative Sets, Bumble fut en mesure de creer differentes publicites en utilisant des captures d’ecran ou des apercus de leur page de produit de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a qui correspond en consequence sa creation publicitaire Afin de la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien particuliers en fonction de leur sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.

« Grace a toutes les Creative Sets, nous pouvons illuminer davantage de caracteristiques de nos produits au sein d’ les creations et presenter plusieurs images a differents publics. Nous avons facilement constate que les differents segments d’audience reagissent fort differemment. Cela s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites aux anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app est prioritaire majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures via themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances relativement aux utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre entreprise a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. L’occasion d’axer les campagnes Apple Search Ads sur les anciens utilisateurs et utilisatrices et de beneficier d’une visibilite reelle sur les retelechargements fera toute la difference. Indeniablement, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, ce qui nous permet de fideliser a bon tarifs 1 large panel d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref

  • Bumble
  • Categorie Reseaux sociaux
  • Fondee en 2014
  • Basee a Austin, Texas, aux Etats-Unis